品牌客戶為何要攻堅智能終端的桌面？
隨著互聯(lián)網(wǎng)與移動互聯(lián)網(wǎng)的雙網(wǎng)融合大勢所趨，3G應用在移動互聯(lián)網(wǎng)得已更好的應用。依托于3G技術(shù)，一個圍繞著移動終端為展開的新消費產(chǎn)業(yè)鏈正日益清晰，這不僅意味著全新的消費方式的變革，更是對現(xiàn)代企業(yè)移動營銷新思路的拷問，也必將催生一批新的領(lǐng)袖級企業(yè)和一個新的產(chǎn)業(yè)模式。由各行各業(yè)打造的手機客戶端正在悄然占領(lǐng)著用戶的手機屏幕——“企業(yè)手機客戶端”之爭風氣云涌，為企業(yè)帶來了一場營銷思維的新突破。
品牌企業(yè)的智能移動營銷從搭建客戶端開始
當下移動互聯(lián)網(wǎng)已是熱門概念，但真正的企業(yè)級應用尚未落地，大多數(shù)的企業(yè)都在保持觀望態(tài)度，甚至期望參與，卻無從入手。而移動互聯(lián)網(wǎng)所帶來的商業(yè)模式、創(chuàng)新溝通方式還未真正完全爆發(fā)。不過，業(yè)內(nèi)人士分析，在以信息及網(wǎng)絡技術(shù)發(fā)展為代表的新經(jīng)濟時代，信息爆炸、資源共享、市場扁平、競爭充分、同質(zhì)化嚴重、成本及利潤透明。面對如此環(huán)境，舊有的模式已近失效，基于新市場環(huán)境的創(chuàng)新模式將主宰下一個時代，企業(yè)應及早準備，占據(jù)戰(zhàn)略要地。
數(shù)字也表明，移動互聯(lián)網(wǎng)的硬件環(huán)境和用戶規(guī)模已經(jīng)成熟，應用爆發(fā)近在咫尺。移動互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)突破2億，比去年大幅增長，下一階段，將進一步致力于推動企業(yè)從終端研發(fā)、網(wǎng)絡覆蓋、業(yè)務創(chuàng)新、營銷推廣等方面加快3G發(fā)展。工信部通信發(fā)展司司長張峰介紹，今年直接用于3G建設的投資在900億到950億左右，基礎電信企業(yè)要完成投資3400億元左右。移動互聯(lián)網(wǎng)的速度、帶寬等硬件條件初步形成，移動應用會大規(guī)模涌現(xiàn)。
而且按照行業(yè)發(fā)展趨勢，工業(yè)化與信息化“兩化融合”助推經(jīng)濟再上新臺階的戰(zhàn)略已定，過去講信息化，僅僅是停留在購買電腦硬件設備，用于內(nèi)部辦公和業(yè)務協(xié)同、流程信息化，但經(jīng)過這一階段的積累，3G所揭開的移動網(wǎng)絡新時代，使移動商務、移動信息化、移動支付等新興應用成為可能，給企業(yè)帶來了新的消費模式指引。未來，將會有超過8億的用戶活躍在移動互聯(lián)網(wǎng)平臺上，獲取信息、消費、支付、溝通，每一環(huán)節(jié)都意味著新的規(guī)則，新的挑戰(zhàn)，如何控制和引導用戶消費，并在這個全新的移動地盤上建立起話語權(quán)，是當下每一家企業(yè)應該深思的課題。
打造完美e端構(gòu)建移動營銷新通道
移動信息化、移動營銷不同于互聯(lián)網(wǎng)，不少企業(yè)苦苦徘徊于門外而無從下手，企業(yè)定制手機客戶端的出現(xiàn)，讓不少企業(yè)眼前一亮。作為移動互聯(lián)網(wǎng)“第一入口”的手機客戶端，將會讓超過6000萬中小企業(yè)直接獲益，從移動營銷上尋找到了新商機。定制企業(yè)手機客戶端，目的是為更好的利用3G信息通信資源優(yōu)勢加速推動中國經(jīng)濟快速發(fā)展，實現(xiàn)信息產(chǎn)業(yè)在各省經(jīng)濟發(fā)展中的作用，推動企業(yè)轉(zhuǎn)變經(jīng)濟增長方式。
通過分享移動網(wǎng)絡技術(shù)和經(jīng)驗，讓更多的企業(yè)不再觀望，為他們打開一扇通往移動互聯(lián)網(wǎng)時代的營銷之窗，使企業(yè)能在新經(jīng)濟形勢下實現(xiàn)經(jīng)營思維上的新突破。目前，以手機為媒體的移動營銷技術(shù)可以幫助企業(yè)實現(xiàn)營銷思維的突破，從而拉近企業(yè)品牌與消費者之間的距離，加強企業(yè)與客戶間的溝通和黏性。但如何建立這種溝通渠道呢?
企業(yè)手機客戶端出現(xiàn)解決了移動互聯(lián)網(wǎng)入口問題，企業(yè)辦理“手機客戶端”，用戶可以直接在手機上瀏覽，而且可以通過收發(fā)短信直接下載啟動，大大降低了手機用戶登入移動互聯(lián)網(wǎng)的門檻，而且基于手機客戶端的展示頁非常豐富，企業(yè)可將公司介紹、產(chǎn)品信息、地圖位置、電話撥打、促銷信息等內(nèi)容植入，與顧客建立緊密聯(lián)系，一旦掌握了其中玄機，巧妙利用的話，企業(yè)可輕松引導消費決策，遠在千里，卻能運籌帷幄，這種關(guān)系要遠比互聯(lián)網(wǎng)手段和傳統(tǒng)方式更加牢不可破。
品牌企業(yè)應將移動營銷提至戰(zhàn)略高度
從全球來看，谷歌、蘋果等巨頭正勾勒一張移動商務網(wǎng)絡，建立移動操作系統(tǒng)和廣告平臺，越來越多的企業(yè)嘗試將業(yè)務觸角延伸至移動網(wǎng)絡端。相比，中國對移動網(wǎng)絡營銷的熱情還有待提高。但一個簡單的道理證明，早起的鳥兒有蟲吃，從觀望到戰(zhàn)略調(diào)整，已日益成為現(xiàn)代企業(yè)會戰(zhàn)3G網(wǎng)絡經(jīng)濟時代的重要特征，3G應用及其構(gòu)建的新經(jīng)濟模式正日趨浮現(xiàn)，如何借助3G信息化時代帶來的改變突破企業(yè)現(xiàn)代營銷瓶頸，已是當務之急。
7月15日，中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心(CNNIC)發(fā)布了第26次中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告。報告顯示，截至2010年6月，我國手機網(wǎng)民規(guī)模達2.77億，其中只使用手機上網(wǎng)的網(wǎng)民占整體網(wǎng)民比例提升至11.7%，移動應用正從過去的手機閱讀、手機音樂、手機娛樂等應用，向移動商務應用過渡。這一數(shù)字給企業(yè)發(fā)出了一個明顯的搶灘信號：進軍移動互聯(lián)網(wǎng)已迫在眉睫，晚一步，可能會在未來的移動經(jīng)濟新時代喪失競爭優(yōu)勢
企業(yè)手機客戶端會幫助企業(yè)走進3G時代，加強企業(yè)對移動營銷的認識，讓手機客戶端真正成為企業(yè)移動營銷的利器，為企業(yè)開辟全新的利潤增長點，期望越來越多的企業(yè)在新經(jīng)濟環(huán)境背景下，能夠充分認識到自身所處的社會和商業(yè)環(huán)境變革，把握發(fā)展中的新機遇，在新規(guī)則下重新塑造競爭力。
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