2012年市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)是什么？
根據(jù)預(yù)測(cè)，品牌命名將更為抽象。要找到一個(gè)獨(dú)特、難忘、有很大差異性的品牌名字將更有挑戰(zhàn)性。在給品牌命名的過(guò)程中，那些有著抽象性、主觀創(chuàng)造性、杜撰性的品牌命名法將幫助企業(yè)克服許多障礙。
“講故事”在杜撰性品牌命名中的作用將更為突出，雖然采用這種做法為品牌命名沒(méi)有固定的內(nèi)在意義，但是由于更多的品牌擁有自己聲勢(shì)強(qiáng)大的網(wǎng)絡(luò)社區(qū)，品牌故事仍是品牌信息傳播的一個(gè)重要組成部分。
綠色命名法的使用率將有所下降。品牌產(chǎn)品的“綠色表現(xiàn)”將主要通過(guò)其產(chǎn)品、服務(wù)和企業(yè)命名體現(xiàn)。企業(yè)負(fù)責(zé)任的環(huán)境保護(hù)行為不僅是一種“良好行為”，而是一種“成本投入行為”。2012年，企業(yè)想讓自己的品牌名稱具有“綠色性”，必須在“新穎和改良”上下功夫。
品牌如何應(yīng)對(duì)市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)？
總而言之，核心仍是故事。無(wú)時(shí)無(wú)刻不與世界保持緊密聯(lián)系的消費(fèi)者讓大多數(shù)企業(yè)意識(shí)到，必須采取行動(dòng)，針對(duì)目標(biāo)受眾建立一個(gè)雙向溝通的平臺(tái)。以往，如果企業(yè)名字讓人感覺(jué)“很有趣”，企業(yè)命名就算成功。但現(xiàn)在企業(yè)要做得更好，企業(yè)命名必須讓人們有“我想了解更多”的念頭。如果想依靠好名字帶來(lái)傳播力、銷(xiāo)售力，那么品牌命名專家就要讓自己創(chuàng)作的品牌故事與品牌承諾緊密聯(lián)系，讓整個(gè)過(guò)程有真實(shí)性和互動(dòng)性。然而，如果品牌名稱不具有立即識(shí)別性，那么品牌名稱的內(nèi)在意義將很難有社會(huì)傳播性，很難打動(dòng)客戶。
講故事是一種有助于提升銷(xiāo)售力的的品牌命名法，尤其有助于抓住潛在觀眾的注意力。比起綠色命名法，2012年藍(lán)色命名法很有可能成為繼綠色命名法之后的新趨勢(shì)。就國(guó)際市場(chǎng)而言，我們見(jiàn)證了一些企業(yè)從綠色向藍(lán)色轉(zhuǎn)變，比如大眾準(zhǔn)備推出的電動(dòng)汽車(chē)“高爾夫藍(lán)（Golf Blue-e-motion）”。而一些B2B企業(yè)，在為環(huán)保產(chǎn)品命名時(shí)，同樣避開(kāi)綠色標(biāo)簽。隨著消費(fèi)者公民意識(shí)的覺(jué)醒，之前的綠色命名法有可能向傳遞企業(yè)社會(huì)責(zé)任的方向轉(zhuǎn)變。
什么樣的品牌會(huì)在市場(chǎng)上勝出？
那些在品牌命名中有所投入的企業(yè)，比如資金投入、調(diào)研測(cè)試，將能夠從自己的品牌命名投入中受益。而那些能夠幫助企業(yè)解決品牌命名過(guò)程中商標(biāo)法律問(wèn)題的專業(yè)機(jī)構(gòu)，將贏得企業(yè)的信任，進(jìn)一步促進(jìn)咨詢機(jī)構(gòu)提高創(chuàng)意能力。不管是從咨詢機(jī)構(gòu)的角度或客戶的角度，這樣的合作能夠?qū)崿F(xiàn)創(chuàng)意與營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)術(shù)之間的平衡，最終幫助品牌在市場(chǎng)上勝出。總而言之，品牌名稱必須有獨(dú)特性，令人難忘，能夠經(jīng)受時(shí)間的考驗(yàn)，甚至成為企業(yè)象征的代名詞。
圖像共享
隨處可以看到人們對(duì)數(shù)字相片進(jìn)行處理，上傳、下載相片，在線上與更多的觀眾分享。僅Facebook的相片上傳數(shù)量就高達(dá)900億張。
隨著拍攝技術(shù)的發(fā)展，相片的拍攝方式和使用途徑開(kāi)始多樣化。人們能隨時(shí)隨地拍攝相片，這讓他們的拍攝熱情越來(lái)越高，不再像以前只用相機(jī)記錄一些重要的時(shí)刻，比如生日派對(duì)或婚禮。
2012年市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)是什么？
2012年，將會(huì)有更多的品牌探索如何通過(guò)社交網(wǎng)絡(luò)分享相片，通過(guò)圖像將企業(yè)的想法和營(yíng)銷(xiāo)行動(dòng)進(jìn)行傳播。比如Twitter這樣的網(wǎng)站能夠引發(fā)營(yíng)銷(xiāo)號(hào)召力，而一些新興的網(wǎng)站，比如圖片視覺(jué)社交網(wǎng)站Pinterest和iPhone平臺(tái)上的應(yīng)用程序Instagram，能夠讓品牌與線上消費(fèi)者非常方便地保持可視化的聯(lián)系。
強(qiáng)大的攝影技術(shù)，將在汽車(chē)、時(shí)裝、旅游等行業(yè)占據(jù)主要位置，因?yàn)樗械钠放贫紩?huì)利用數(shù)字化圖像連接技術(shù)，與全世界的觀眾建立可視化的聯(lián)系。
品牌如何應(yīng)對(duì)市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)？
對(duì)于品牌而言，圖像共享的關(guān)鍵在于傳達(dá)一種品牌觀點(diǎn)。在圖像共享的過(guò)程中，必須傳播品牌故事，以及讓消費(fèi)者了解品牌的內(nèi)在含義，然后，品牌要通過(guò)特定的圖像強(qiáng)化傳播效應(yīng)。
可視化的社交網(wǎng)絡(luò)將為品牌的差異化凸顯帶來(lái)契機(jī)。比如，個(gè)性化T恤的制造商應(yīng)用蘋(píng)果的Instagram程序即時(shí)抓拍一張個(gè)人圖像，把它印到T恤上。甚至是通用電氣公司，也因?yàn)閼?yīng)用了Instagram，讓消費(fèi)者“窺視”自己工廠的制造和分銷(xiāo)流程，把自己的商業(yè)巨頭形象變得平易近人，更真實(shí)。
什么樣的品牌會(huì)在市場(chǎng)上勝出？
2012年的市場(chǎng)贏家，是那些通過(guò)社交渠道建立強(qiáng)大圖像社區(qū)的先鋒。由于通過(guò)可視化圖像與客戶建立聯(lián)系的起點(diǎn)、維持運(yùn)作的成本相對(duì)較低，因此更多的品牌將采用這種技術(shù)。那些能夠利用新興社交網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢(shì)的品牌，將在品牌客戶關(guān)系維護(hù)方面取得突破性的成就。品牌必須關(guān)注消費(fèi)者的興趣點(diǎn)，定期分享相關(guān)的圖像。
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