微博的發(fā)展趨勢，已經(jīng)勢不可擋，成為現(xiàn)今社會化媒體的一大主角，并且發(fā)展進程不斷加快。2011年9月微博在中國問世兩年整，短短兩年，卻已經(jīng)到了家喻戶曉的地步。據(jù)統(tǒng)計，9月底新浪和騰訊的微博注冊人數(shù)均超過2億，微博正在成為撬動中國的一個小杠桿，具有造成颶風和海浪的“蝴蝶效應”。直至年末，3億用戶，是針對中國微博用戶的最新統(tǒng)計數(shù)據(jù)。這一數(shù)字，與世界第一強國美國的人口總數(shù)旗鼓相當。3億，是中國網(wǎng)民數(shù)量(4.85億)的61%。

　　那么，面對微博這塊巨大的魚塘，中國企業(yè)同樣也看到了里面存在的巨大商機!整個2011年企業(yè)微博營銷在國內(nèi)熱火朝天進入摸索階段，其中孕育而生的一些成功案例，如“杜蕾斯官方微博”“海底撈”“快書包”讓大家看到了這塊藍海領域里的潛在寶藏。因此一些專業(yè)人士開始研究總結(jié)并且推廣系統(tǒng)的企業(yè)微博營銷方法體系，幫助企業(yè)建立自己的微博營銷矩陣，2012年企業(yè)微博營銷將會繼續(xù)角逐140個字的淘金計劃，并將在移動互聯(lián)網(wǎng)的普及，開放平臺的推廣，以及微博平臺管理調(diào)整下越演越烈!

　　移動互聯(lián)網(wǎng)的普及 帶動微博用戶平緩上漲

　　國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會副理事長黃澄清在全球移動互聯(lián)網(wǎng)大會上公布了一組數(shù)據(jù)：截止到2010年底，中國手機網(wǎng)民規(guī)模達到3.03億，占網(wǎng)民總數(shù)的66.2%，較2009年底增加了6930萬人。截止到2011年第一季度，中國移動互聯(lián)網(wǎng)市場規(guī)模達64.4億元人民幣，同比增長43.4%，環(huán)比增長23%。基于易觀智庫對移動互聯(lián)網(wǎng)的持續(xù)研究，預計移動互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)有機會在2012年突破6億，并且超過互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)。移動網(wǎng)是推動微博普及打敗傳統(tǒng)SNS站的重要原因之一,客戶端安裝在手機上讓客戶明顯的感受到微博的優(yōu)越性，他們可以利用生活中碎片時間通過文字，圖片，影音等多種方式進行信息閱讀和分享。所以移動互聯(lián)網(wǎng)的普及雖然不能讓微博用戶像2011年那樣噴井式上漲，但一定程度上能帶動微博用戶的平緩增加。

　　開放平臺的推廣 提高微博服務含金量

　　2011年開放平臺的推廣進入白日化競爭狀態(tài)，新浪開放平臺和騰訊開放平臺紛紛在全國各地進行舉行會議推廣自己的產(chǎn)品服務，以便快速整合各地網(wǎng)絡資源。社會化網(wǎng)絡接入的整體解決方案推出，更是迅速讓微博和其它網(wǎng)絡平臺以及草根網(wǎng)站實現(xiàn)無縫結(jié)合，迅速提升自身的傳播度與影響力。2011年6月份回流量排行榜中，新浪微博的回流量占有率達40.33%，位居榜首，給網(wǎng)站帶來的實際效果遠遠高于其他社會化分享網(wǎng)站。2012年，開放平臺將會持續(xù)加大建設，提高微博的含金量，并有可能拓展出一些新型盈利模式。

　　微博平臺管理調(diào)整 注重內(nèi)容，提高公信度

　　在2011年經(jīng)過各大微博車輪戰(zhàn)式拉人后，預計，在2012年，各微博運營商將會把重心轉(zhuǎn)向用戶活躍度的提升。加大對廣告，色情，謠言內(nèi)容監(jiān)控管理，提高微博內(nèi)容的可閱讀性。去年年底出現(xiàn)的微博實名的實施，更是有助于微博的公信力塑造，這從某種意義來講，也對微博形式所客觀具備的新媒體特征與地位給予了肯定，并加強了相應的引導。

　　2012，微博應用將不斷深化，面對這些變化，將會產(chǎn)生一場企業(yè)微博營銷拉距戰(zhàn)，80%的眼球?qū)?0%的企業(yè)微博上。他們通過微博矩陣式的營銷獲得口碑和利潤，另一方面，低劣的營銷手段也會一些企業(yè)微博淘汰出局。

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