晨報訊（記者梁燕 庾鐵橋） “2014年中國企業(yè)的網(wǎng)站必須轉型，企業(yè)自己運營將受到各種社交網(wǎng)站、OTO網(wǎng)站的沖擊。”在2014廣西互聯(lián)網(wǎng)金融研討會上，大桂網(wǎng)CEO馮開枝一陣見血指出，從PC時代進入移動互聯(lián)時代，“無時不網(wǎng)、無地不網(wǎng)”已經(jīng)變成了現(xiàn)實。而互聯(lián)網(wǎng)巨頭不斷蠶食市場也成為現(xiàn)實，最近，國內最大民營醫(yī)藥商業(yè)公司九州通被傳秘密接洽騰訊，雙方謀求醫(yī)藥電商合作的消息，引發(fā)業(yè)界關注。雖然九州通隨后發(fā)布公告稱消息不實，但業(yè)界仍然認為這并非空穴來風，雙方存在合作預期。而就在此前不久，阿里巴巴斥資13億港元入主中信21世紀，市場分析認為，阿里此舉或為拿到醫(yī)藥電商的直銷牌照。
“現(xiàn)在你要在互聯(lián)網(wǎng)上賣東西，靠企業(yè)自身做網(wǎng)站絕對是浮云。”馮開枝說，現(xiàn)在去網(wǎng)上買東西，淘寶、天貓、國美、蘇寧、京東，一般人腦海中都會跳出這幾個字眼吧。淘寶上買不到，電話咨詢;咨詢也解決不了，才想到百度去找網(wǎng)站，然后才通過網(wǎng)站上的聯(lián)系方式進行溝通，下單。不滿意就換家。因此大多數(shù)網(wǎng)站，根本不能形成交易。
大桂網(wǎng)運營總監(jiān)黃建興說，網(wǎng)站流量轉換交易——大多數(shù)企業(yè)的欄目是“網(wǎng)站首頁、關于我們、新聞中心、產品中心、下載中心、成功案例、聯(lián)系我們”。這樣的網(wǎng)站基本不會吸引消費者，2013年年底，SEO業(yè)界中，用戶體驗成了很火熱的詞。很多人都在說做SEO也要做用戶體驗，但說這句話的人，不過也只是說給你聽聽罷了，你也不過是聽聽罷罷了，真的去做了嗎?沒吧，最后網(wǎng)站死于了SEO，用戶尚未體驗，網(wǎng)站便先掛了。我在公司辦公室座位旁邊，坐就是公司中負責管理淘寶的客服，每天接的電話就有好多，由于是做泵的，一天多的時候10多個單子也有，少的時候最少也有1-2個單子，公司其他負責網(wǎng)銷的同事也說，一年到頭就偶爾來幾個通過網(wǎng)站形成交易的單子，如果一個公司靠網(wǎng)站轉換過來的1-2個單子，那他連西北風都喝不了了。
“說白了，離開了百度等搜索引擎，企業(yè)網(wǎng)站沒法活。”馮開枝進一步指出，2013年以前，互聯(lián)網(wǎng)大規(guī)模的發(fā)展。SEO卻在多年以前就已經(jīng)被重視，而且外鏈的效果在2013年7月以前，一直是給予網(wǎng)站排名加分的要素，自從綠蘿2.0出來以后，外鏈效果基本沒有。其實很多公司重視網(wǎng)站排名，最重要的是展現(xiàn)作用，用戶搜索N多關鍵詞，某公司網(wǎng)站都是在百度首頁，這樣他們在淘寶、天貓等平臺上下單子的幾率就更多。但是，2014年的互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)進入了手機時代，PC端被手機端取代，這不太有可能，但是PC端的流量流失，微博、微信、微視、微淘、淘寶、天貓、京東、國美等等各大平臺對PC端的嚴重分流，使得個人、企業(yè)網(wǎng)站更難存活。
未來網(wǎng)站的方向在哪里？馮開枝認為，只有在細分市場分一杯羹，相比綜合性網(wǎng)站，垂直行業(yè)網(wǎng)站在內容與服務的專業(yè)性、靈 活和深度方面，在用戶的粘性和精準度方面，都有獨特的優(yōu)勢，在細 分人群的規(guī)模效應和網(wǎng)絡效應顯現(xiàn)時，垂直網(wǎng)站的價值也將充分發(fā)揮， 某些時候，發(fā)展速度可能超過綜合性網(wǎng)站。 互聯(lián)網(wǎng)現(xiàn)在面臨新的產業(yè)分工。每個人做自己擅長的事情才會使 社會效益最大化。行業(yè)網(wǎng)站發(fā)展本身會非常有前景，人們對互聯(lián)網(wǎng)信 息的需求會質量越來越高，這些都需要有更專業(yè)的人員通過互聯(lián)網(wǎng)的 方式，向人們提供專業(yè)的行業(yè)服務。 中國商務網(wǎng)民的激增，必然導致對工程、家居、租賃等細分行業(yè) 的資訊、產品信息、互動需求人數(shù)的細分；單一細分市場的人群超過 千萬量級，足以支撐該行業(yè)垂直網(wǎng)站高速發(fā)展，甚至支撐數(shù)家垂直網(wǎng) 站都有可能。
最近大桂網(wǎng)創(chuàng)辦了“南寧媽咪網(wǎng)”，這是一個面向北部灣城市母嬰群體的網(wǎng)站，這個網(wǎng)站母嬰育兒論壇都涵蓋懷孩子、生孩子、養(yǎng)孩子這些資訊。南寧媽咪網(wǎng)定期舉辦特定的活動如孕婦胎教會、寶寶爬行比賽、寶寶生日會等，為了保證聚會的質量，他們把每一次活動人數(shù)限制在7至8人，并且拒絕了有商業(yè)性質的產品推廣聚會。同時，南寧媽咪網(wǎng)整理出了“懷孕購物清單”，“南寧醫(yī)生紅黑榜”，這些都是南寧媽咪網(wǎng)網(wǎng)民親身體驗后原創(chuàng)出來的，比如“南寧月子中心紅黑榜”會告訴網(wǎng)民在南寧哪家月子中心的服務好，哪間月子中心服務不好。
中國電子商務專家高友德認為，在行業(yè)門戶細化和量化的市場前景下，所有的企業(yè)都迫切需要深刻思考這樣的問題: 采取怎樣的經(jīng)營模式才能生存下去?對于消費者需要提供怎樣的服務才有“錢景”?依賴平臺做行業(yè)細分，在每一個垂直領域尋找合適的傳統(tǒng)企業(yè)合作，取長補短似的共同運營。與“傳統(tǒng)資源”的整合已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)業(yè)成長的新的增長點，單純的網(wǎng)際資源不再適應用戶對內容的渴求。基于傳統(tǒng)領域要求網(wǎng)絡營銷貢獻更多的利潤的同時，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展也需要傳統(tǒng)企業(yè)的專業(yè)資源，網(wǎng)絡114行業(yè)網(wǎng)就是基于這種需求誕生。專業(yè)性網(wǎng)站可以深入到價值鏈的環(huán)節(jié)，打通上下游的產業(yè)，它憑借強大的技術資源、結合強有力的客戶合作執(zhí)行，形成一條貫穿上游、下游和互聯(lián)網(wǎng)運營的三位一體的細分垂直行業(yè)門戶產業(yè)鏈。可見，專業(yè)化、垂直化、與企業(yè)合作將是行業(yè)網(wǎng)站發(fā)展的一個潮流和方向，而規(guī)模化的垂直行業(yè)網(wǎng)站運營平臺是未來互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展第一個重要方向。
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