同行如敵國，這句話用在互聯(lián)網(wǎng)上也是合適的，但是這并非告示我們要遠離同行網(wǎng)站，對同行網(wǎng)站不理不睬。相反地，我們應(yīng)該要學會研究同行網(wǎng)站，這對于一個即將開始建設(shè)的新站更是重要。如何才能準確研究同行網(wǎng)站呢？

筆者通過多年的經(jīng)驗，總結(jié)出需要研究的三個方面：網(wǎng)站布局，內(nèi)容以及外鏈。下面就分為三點和大家探討一下吧。

第一：以用戶的身份去瀏覽同行網(wǎng)站，了解網(wǎng)站布局

網(wǎng)站布局是一個網(wǎng)站建設(shè)前的首要工作，對于網(wǎng)站布局，不同的人有不同的審美觀，這里不強求大家都統(tǒng)一布局，但是筆者建議在確定布局之前應(yīng)該先去瀏覽一下同行網(wǎng)站。那如何選擇同行網(wǎng)站呢?

最簡單的一個辦法就是，“化身”普通用戶去瀏覽競爭對手的網(wǎng)站。例如我們想做網(wǎng)上預(yù)約訂票這一方面的網(wǎng)站，就可以在百度上搜索網(wǎng)上訂票、預(yù)約訂票等相關(guān)的關(guān)鍵詞，然后選擇排名前五的網(wǎng)站進去瀏覽，當然不要用站長眼光來看網(wǎng)站，而是用普通用戶的眼光看網(wǎng)站，主要看的不是網(wǎng)站界面色調(diào)之類的，而是要看該網(wǎng)站是如何放置各個功能模塊頁面的，前端頁面應(yīng)用的技術(shù)是不是符合用戶體驗，然后把這些布局情況記錄下來，最后綜合起來，選擇最適合的來作為自己網(wǎng)站布局的參考。

第二：從內(nèi)容結(jié)構(gòu)和內(nèi)容質(zhì)量來研究網(wǎng)站內(nèi)容

如果說網(wǎng)站布局是網(wǎng)站的外貌，那么網(wǎng)站內(nèi)容就是網(wǎng)站的靈魂所在。一個網(wǎng)站的內(nèi)容是否優(yōu)秀決定了這個網(wǎng)站是否能夠很好地生存下去。因此，研究網(wǎng)站內(nèi)容是非常有必要的，筆者則認為要從兩方面去研究：

(1)網(wǎng)站結(jié)構(gòu)。網(wǎng)站結(jié)構(gòu)是因人而異的，可以說是多種多樣的，平時我們常見的有欄式結(jié)構(gòu)與三欄式結(jié)構(gòu)等，我們可以根據(jù)自身網(wǎng)站所處的行業(yè)去選擇，這里筆者也不作過多的解釋，就舉個例子吧，比如筆者的行業(yè)是做網(wǎng)上訂票的，我們可以選擇這樣的結(jié)構(gòu)：

這樣的結(jié)構(gòu)對于用戶體驗來說是非常好的，只要一進入網(wǎng)站，就能迅速找到功能入口，可以有效節(jié)省了尋找時間，用戶將會對網(wǎng)站更加信任。

(2)內(nèi)容質(zhì)量。一個網(wǎng)站內(nèi)容不在于多或少，而是在于質(zhì)量。沒有質(zhì)量的內(nèi)容對于用戶和搜索引擎來說都是一個不友好的存在。那如何去判斷同行網(wǎng)站是否高質(zhì)量呢?我們可以進行隨機抽樣，從同行網(wǎng)站最近發(fā)表的幾篇內(nèi)容下手，然后選取其中段落放進工具或者百度搜索框，通過這些方法可以查看改內(nèi)容是屬于偽原創(chuàng)，還是原創(chuàng)，亦或是純復制。如果對手內(nèi)容原創(chuàng)度不高，我們就可以通過加強自身網(wǎng)站內(nèi)容原創(chuàng)度來擊垮對手。

第三：使用站長平臺觀察同行網(wǎng)站的外鏈

近來，百度算法對外鏈的作用逐步削弱，但是不可否認的是，外鏈對于網(wǎng)站優(yōu)化來說還是非常有用的，因此研究同行網(wǎng)站也需要把外鏈一起研究了。目前有很多可以查看別人網(wǎng)站外鏈的工具，但是這些工具良莠不齊，因此不建議。筆者建議使用最權(quán)威的一個工具——百度站長平臺外鏈分析工具，該工具能夠很好地反映對手網(wǎng)站的外鏈建設(shè)情況，如下圖：

我們可以通過總結(jié)對手網(wǎng)站經(jīng)常發(fā)布的外鏈平臺，然后我們也可以適當在這里平臺上“搶占”發(fā)布外鏈，再加上我們自身掌握的外鏈資源，假以時日外鏈很快就能超越對手網(wǎng)站了。

知己知彼，方可百戰(zhàn)百勝，運營網(wǎng)站也是如此，競爭是殘酷的，但是我們不應(yīng)該把對手看成死敵，而是選擇性地去觀察，去研究對手，只有了解對手，才能擊敗對手，這個道理永遠不會落后。

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