搜索引擎營銷(SEM) 篇(四)--網(wǎng)絡營銷手段匯總
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SEM概念的升級和拓展
隨著搜索引擎算法和服務方式（專業(yè)圖片、視頻搜索引擎出現(xiàn)），搜索引擎搜索的內容不斷增加，拿 Google來說，有圖片，視頻，博客，資訊等等，所以針對搜索引擎所做的營銷活動，也應該相應增加內容。過去講到搜索引擎營銷，指得就是競價排名和網(wǎng)站SEO。現(xiàn)在，SEM應該增加更多的內容，例如：
1. SEO服務：即搜索引擎優(yōu)化，目前的SEO服務主要是網(wǎng)頁SEO。幫助做到網(wǎng)頁搜索時排名靠前，獲取自然排名和流量。以后，同樣要把圖片SEO、視頻SEO也納入到SEO服務的范疇中。不過視頻營銷應該涉及更多新的內容。搜索引擎提供的地圖和導航訪問，也可以考慮如何進行搜索引擎優(yōu)化。
2. 競價排名廣告管理：關鍵詞篩選；廣告組分配；廣告詞創(chuàng)意；競價過程優(yōu)化（rule-based, not rule-based）；廣告效果分析優(yōu)化（keywords, campaign，creative每個環(huán)節(jié)都可以做調整，比如campaign分組可以按照產(chǎn)品分組，按長期/短期廣告分組）。當然競價排名的跟蹤，欺詐點擊的檢測等都設計更多的方面。
3. 博客營銷：博客營銷是指企業(yè)經(jīng)由過程博客的方式與顧客舉行交流，并推廣特定產(chǎn)品或發(fā)布動靜的收集營銷方式。博客營銷的方式很多：①可以在名人博客投放廣告，或借助名人保舉產(chǎn)品的形式舉行傳播；②可以在企業(yè)內部組建博客營銷的團隊，舉行有針對性地營銷，非常刺激顧客購買欲；③可經(jīng)由過程專業(yè)博客網(wǎng)站來使成為事實與顧客的交流溝通，到達增進客戶關系，改善貿(mào)易勾當?shù)男灐?br /> 博客營銷有低成本、針對性強、貼近大眾、新鮮等特點，博客營銷往往會形成眾人的談論，到達大好的二次傳播效驗。企業(yè)博客營銷是一門很深的學問，它的最重要的價值就是跟顧客對話，它在不斷的與忠厚的顧客對話中無形中建立起了溝通的關系，顧客對于如許博客營銷可以感覺的到很強的親和力。
4. 播客營銷：播客營銷是在廣泛傳播的個性視頻中植入廣告或在播客網(wǎng)站舉行創(chuàng)意廣告征集等方式來舉行品牌宣傳與推廣，例如：前段時間"百事我創(chuàng)，網(wǎng)事我創(chuàng)"的廣告創(chuàng)意征集勾當。知名公司經(jīng)由過程發(fā)布創(chuàng)意視頻廣告延伸品牌概念，使品牌效應不斷的被深化。
成本低廉是播客最大的魔力，只消一點點費用就能夠把產(chǎn)品信息推到特定消費群體中去。同時因為播客的目標群體有很較著的共性，使得播客廣告的效率也相當高。
5. 社區(qū)營銷：社區(qū)營銷是以收集社區(qū)為平臺，針對社區(qū)用戶踴躍的介入性、開放的資源分享性，以及網(wǎng)民之間頻繁的相互作用性，借助線上/線下勾當、事件會商、話題指導等方式睜開的營銷行為。
根據(jù)艾瑞咨詢最新數(shù)據(jù)研究發(fā)現(xiàn)，2008年1~8月份中國收集服務中，社區(qū)類網(wǎng)站月度覆蓋人次上漲迅速，在2008年7月沖破1.4億，并逾越電子郵箱位居第三。收集社區(qū)用戶覆蓋人次的不變增長，表白其已經(jīng)成為主流收集應用之一。
社區(qū)中用戶根據(jù)本身的興趣愛好聚合成眾多圈子，同圈子內的用戶在一定程度上具備類是的需求傾向，有利于舉行產(chǎn)品的精準推廣。如基于論壇形成的車友會、本友會等，有共同需求的用戶會在相關社區(qū)中扣問、交流相關信息，企業(yè)在如許的平臺上舉行電子商務，推廣方面更具針對性，并且往往可以引發(fā)用戶的團購行為。
企業(yè)經(jīng)由過程對自身產(chǎn)品和用戶需求的闡發(fā)開采，在收集社區(qū)平臺上借助多種方式，在加強用戶體驗認識的根蒂根基上，提高用戶分享良性體驗認識的踴躍性，從而在用戶中形成眾口相傳的口碑效應，到達促進企業(yè)品牌形象提升以及產(chǎn)品發(fā)賣增加的目的。
社區(qū)營銷以其傳播速度快，影響范圍廣、投放精準、達成企業(yè)和用戶之間充實相互作用等特點，已被愈來愈多的企業(yè)所推崇。
6 新聞營銷：百度有新聞搜索，Google也有了資訊，那么我們是不是應該讓自己的企業(yè)也和大家經(jīng)常在新聞搜索結果中見面呢？我想也是應該的。這就涉及更多線下的事件營銷和網(wǎng)上新聞的結合。
7.E-mail營銷：根據(jù)艾瑞咨詢機構供給的數(shù)據(jù)預示，2008年中國電子郵箱用戶規(guī)模已達1.7億，相比2007年增長30.8%。電子郵箱用戶占互聯(lián)網(wǎng)用戶的比例為57%。這說明上網(wǎng)職員中有一半以上的用戶在施用電子郵箱。
E-mail營銷通常與其他營銷形式配合施用，成本較低，針對性強，可覆蓋更多目標客戶，增強與客戶的關系、提高品牌忠誠度。大大都公司及網(wǎng)站都已經(jīng)哄騙電子郵件營銷方式，終究郵件已經(jīng)是互聯(lián)網(wǎng)根蒂根基應用服務之一。
8.威客營銷：威客的英文是Witkey(wit智慧、key鑰匙；要害的)。在收集時代，依附本身的創(chuàng)造能力(智慧和創(chuàng)意)在互聯(lián)網(wǎng)上幫忙別人，而獲得報酬的人就是威客。
威客營銷就是哄騙威客這種收集應用形式開展收集營銷。比如經(jīng)由過程威客招標來吸引懸賞型威客存眷本身的網(wǎng)站、產(chǎn)品或服務，還可以進一步指導她們來本身的網(wǎng)站注冊，真正了解本身的企業(yè)。
威客網(wǎng)站是為企業(yè)解決事情需求的在線外包平臺，它有一定的營銷價值，企業(yè)在威客網(wǎng)站發(fā)布任務的同時，會額外附加給企業(yè)的一系列廣告效應。也就是說，事情者在為企業(yè)事情的同時，她們從側面了解到企業(yè)的產(chǎn)品和服務，從而潛意識內里非常刺激了她們的消費。從海內主流威客網(wǎng)站任務中國了解到，一個簡單的近1000元烤鴨店取名，就吸引了快要20萬人次的存眷和到場，也就說，這個烤鴨店在還沒做不論什么市場推廣的時辰，就贏患了近20萬人的存眷。
9.電子雜志營銷:電子雜志營銷相比其他營銷手眼具備明確的周期性，它的針對性、服務性更強。它就像一個根據(jù)地，出格合適于聯(lián)結顧客(及潛在顧客)、擴展品牌的影響力。
10.IM在線工具：企業(yè)經(jīng)由過程IM作為信息交互載體，以使成為事實目標客戶開采和轉化的收集營銷方式。IM營銷的核心需求包括商機開采、商機轉化和服務導航三個方面。因為IM營銷的及時性和方式靈活多變，它贏得很多企業(yè)的青眼。
可口可樂的"火炬在線通報"勾當哄騙了QQ的IM工具，哄騙了大量的博客、BBS和EMBIL傳播等等。勾當影響甚為廣泛，甚或引發(fā)了平面電視機臺的爭相報道。而更重要的是，全般勾當通報的核心信息是可口可樂在介入奧運火炬的通報，可口可樂的品牌精神在全般過程中慢慢滲入并發(fā)揚光大。
隨著中國上網(wǎng)群體的不斷增大和收集技能的精益求精，收集營銷正凸顯出核心的價值職位地方，出格是針對當前經(jīng)濟危機的中小企業(yè)近況，收集營銷以低成本、高回報的特點不斷地為中小企業(yè)創(chuàng)造更大的價值。收集營銷恰是中小企業(yè)在這個經(jīng)濟危機下的一個機遇，它可以幫忙中小企業(yè)自在應對危機，轉敗為勝。